Escrito por Grupo Ease
Em um mercado cada vez mais competitivo, os Shopping Centers precisam se destacar para atrair e manter clientes. Uma das estratégias mais eficazes para aumentar a visibilidade e as vendas é a utilização do fundo promocional. Neste artigo, exploraremos a importância do fundo promocional e porque todo Shopping deve ter um. Além disso, você também pode conferir como eles podem ser usados de forma estratégica e os benefícios que trazem tanto para os lojistas quanto para os consumidores.
O fundo promocional é uma verba arrecadada pelo Shopping para financiar ações de marketing, como eventos, descontos e campanhas publicitárias. O Objetivo é criar experiências de compra mais atrativas e engajantes. Ao otimizar o uso dessas ferramentas, os Shoppings conseguem fortalecer sua imagem, aumentar o fluxo de clientes e impulsionar as vendas.
Se você é administrador de um Shopping e quer saber como essa estratégia pode fazer a diferença no seu negócio, continue lendo e descubra as vantagens de contar com um fundo promocional bem estruturado.
O fundo promocional é, geralmente, arrecadado por meio de contribuições dos lojistas do Shopping, que destinam uma porcentagem das suas vendas ou um valor fixo mensal para esse fundo. Essa arrecadação pode ser definida com base em contratos ou acordos entre a administração do Shopping e os locatários. O valor arrecadado é então utilizado para financiar campanhas de marketing, eventos e outras ações promocionais que visam atrair mais clientes e aumentar o movimento dentro do Shopping.
O fundo promocional oferece diversos benefícios para o Shopping, impactando diretamente no aumento de suas vendas e no fortalecimento da sua marca. Ao financiar campanhas de marketing e eventos, o Shopping acaba desfrutando de diversos benefícios, veja quais:
Um Shopping que proporciona ações promocionais acaba se tornando mais atraente aos visitantes. Deste modo, realizar promoções, shows, exposições e feiras acaba tornando o local mais interessante. Desta forma, aumenta o fluxo de pessoas que estão dispostas a desfrutar dessas atrações e, claro, que podem acabar consumindo no local e gerando lucro ao Shopping.
Sabemos o quanto o mix de lojas é importante para atrair visitantes, no entanto, uma grande parcela também leva em consideração o posicionamento do Shopping. Um empreendimento que se preocupa com a sua imagem irá cuidar de todos os detalhes para que ele seja bem-visto perante os consumidores e proporcionar uma experiência agradável. Deste modo, o fundo promocional tem forte influência, pois é por meio das ações de marketing que o centro de compras irá difundir o seu nome e se posicionar no mercado.
Como pode perceber até aqui, uma coisa acaba levando a outra. Um Shopping que possui uma marca estabelecida por meio de ações promocionais, acaba se destacando no mercado. Com estratégias promocionais bem estabelecidas, é possível ficar à frente da concorrência e manter o empreendimento relevante, a fim de atrair público e vendas.
Se todo Shopping que possui um fundo promocional conta com diversos benefícios, consequentemente, os lojistas também podem ser beneficiados. Afinal, se um ganha, todos ganham. Veja a seguir como isso funciona:
A partir das ações promocionais realizadas pelo Shopping, é esperado que o fluxo de visitas aumente, com isso, as lojas que fazem parte do empreendimento acabam sendo mais vistas. A conta aqui é simples: quanto mais pessoas transitando pelo local, maior a visibilidade
Se para vender eu preciso que as pessoas entrem na minha loja, o fundo promocional do Shopping cumpre esse objetivo. Com ações de atração de clientes, mais pessoas vão acessar as lojas e maior a possibilidade de vendas. É importante deixar claro que a finalização de uma venda inclui diversos fatores, mas à grosso modo, uma loja bem preparada para essas ações consegue colher bons frutos.
Ao colaborar com o fundo promocional do Shopping, os lojistas acabam participando das ações sem precisar de um alto valor de investimento, pois geralmente outras lojas também participam da ação. Deste modo, é possível usufruir de todos os benefícios que citamos ao decorrer deste artigo sem precisar dispor de um grande investimento.
O fundo promocional é uma ferramenta essencial para o sucesso de qualquer Shopping, pois não apenas atrai mais clientes, como também fortalece a imagem do centro comercial e aumenta a competitividade no mercado. Ao financiar campanhas e eventos, o Shopping cria uma experiência de compra mais dinâmica e envolvente, beneficiando tanto os consumidores quanto os lojistas. No entanto, para que o fundo seja eficaz, é fundamental garantir transparência na gestão dos recursos e manter uma comunicação aberta e constante com os lojistas. A colaboração e a confiança entre a administração do Shopping e os lojistas são essenciais para o bom funcionamento do fundo promocional, garantindo que todos os envolvidos alcancem os melhores resultados possíveis.
E para que isso aconteça de forma eficiente, é importante contar com uma ferramenta que possibilite que a administração e os lojistas de comuniquem. Com o EWS (Ease Web Services) é possível realizar a troca de informações de forma totalmente automatizada. Com o EWS é possível realizar o acompanhamento de boletos, declarações de consumo da loja, gestão de chamados e intranet, para que todos estejam sempre atualizados sobre os acontecimentos. O EWS é mais uma das soluções do Grupo EASE, que está sempre pensando em como melhor a rotina e gestão do Shopping.
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